O presente artigo evidencia o Neuromarketing em sua evolução do Marketing, conceito e contexto, o qual se relaciona com questões éticas ligadas ao Mercado – do ponto de vista social. O objetivo é o de evidenciar o Neuromarketing como ciência necessária em planejamento estratégico, tal qual, entrará em conflito com questões éticas criando a dúvida do que é “legal”. A pesquisa é qualitativa e utilizou livros, artigos científicos, sites confiáveis e conteúdo visto em sala de aula. Portanto, evidenciou-se que é necessária evolução no sistema legislativo a fim de compreender coerentemente as multioportunidades de exploração do consumidor pelo neuromarketing, todavia, é aberto para que o receptor da informação questione e posicione-se frente ao assunto.